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曾融资1200万美元的现象级产品谜恋猫,正宣告死亡

| 作者 前哨小兵甲 关注 0 他的粉丝 发布于 2018年6月22日. 估计阅读时间: 11 分钟 | 如何结合区块链技术,帮助企业降本增效?让我们深度了解几个成功的案例。

今年 3 月,多家投资方向一家名为 CryptoKitties 的初创企业砸下 1200 万美元。消息传出,人们纷纷对此表示不解。CryptoKitties 将其产品描述为全球第一批区块链游戏之一,其利用区块链技术收集并“繁殖”数字猫。用户可以在这里购买毛色亮丽的猫只,其中一些需要花费数千美元现金方可交易并“繁殖”出更多数字猫后代。

CryptoKitties 被视为一种收藏品,其新颖之处在于,持有者能够证明其拥有所购买 CryptoKitties 的独家所有权。根据报道,去年 12 月上架的一款 CryptoKitties 甚至开价达 15 万 5 千美元。

在 Andreessen Horowitz 与 Union Squre 风投等顶级投资方决定向其提供 1200 万美元时,人们已经花费了数百万美元购买及交易 CryptoKitties。在此次融资完成之前,该公司一位投资者在采访中表示,该产品体现了区块链技术最重要也最适用的用例之一:以安全方式在线存储数字收藏品。

不过就目前来看,CryptoKitties 的成功很可能只是昙花一现。

销售额一路暴跌

根据区块链分析网站 Bloxy 与 Diar 公布的数据,CryptoKitties 交易数字在过去三个月当中呈现也急剧下降的趋势。

从 Bloxy 的数据来看,CryptoKitties 在今年 6 月的交易数量与去年 12 月 80500 次峰值相比下降了 98.4%。虽然该游戏仍是以太坊相关游戏当中最受欢迎的选择之一,但近几个月以来,公众对游戏中购买与交易活动的兴趣似乎开始大幅下降。

CryptoKitties 联合创始人 Bryce Bladon 在采访邮件当中指出,CryptoKitties 交易数量的下降完全在预料当中,而引发这一状况的有多种因素——其中之一正是处理以太坊交易的成本开始快速提升。

Bladon 在邮件中表示,“自启动 CryptoKitties 并应对相关扩展性挑战以来,我们已经作出大量产品与设计决策,希望减少多余的智能合约所带来的交互次数。从混乱的社区到 KittyVerse——我们即将推出的开发者构建项目——我们提供了多种方式以帮助用户们完成 CryptoKitties 的购买与繁殖。”

“除此之外,我们的社区已经开始对 CryptoKitties 的工作方式以及运作原理进行积极普及,而以太坊网络上的手续费与刚刚推出时相比也增长了 50 倍。由此带来的结果是,有意义的交易比例开始显著提升,更高的成本让人们不再单纯出于‘试试看’的目的而参与智能合约。”基本上,Bladon 的意思是 CryptoKitties 的运营状况不能简单以一个月内发生的交易数量来衡量。而随着交易处理价格的上涨,人们的行为方式也开始发生变化。根据 Bladon 的说法,这使得人们决定在更长的时间周期内做出更具策略性的决定,因此在平台上对“智能合约”进行实验的作法变得非常罕见。

他可能是对的。但必须承认,人们对数字猫的兴趣仍然出现了大幅下降。今年 4 月,Greylock Partners 公司认真研究了一部分最受欢迎的去中心化应用程序的使用情况。利用 DappRadar 的数据,该公司估计 CryptoKitties 的日活跃用户数量在 907 名左右。上周五,DappRadar 公布的同一指标已经下降到日活用户约 300 名。(Bladon 表示,他无法确认 CryptoKitties 的任何日活用户数字,而且要到接下来一周才能访问到该公司的分析数据。)

此外,CryptoKitties 的平均售价似乎也开始大幅下降。区块链分析网站 Diar 认为,每只数字猫的平均售价在 5 美元左右,而 Diar 网站则认为其历史平均价格高达 41 美元左右。

与其它任何市场一样,交易次数的减少一般不会是好消息——这可能正是 CryptoKitties 渴望为其产品找到其它用例的原因之一。就在上周,该公司宣布上线“KittyBattles”与“KittyHats”:这是两种参与 CryptoKitties 的全新方式。

曾经的现象级产品

谜恋猫 CryptoKitties 是世界上第一个构建在以太坊区块链上的游戏,并且不可思议的火遍全球。CryptoKitties 平台上的数字小猫的价值取决于“稀缺性”,以太坊联合创始人 Vitalik Buterin 用沙特王子以 4.5 亿美元购买达芬奇的一幅画为例,来评价了谜恋猫,说它是世界的一个映射。这幅画对买主有 4.5 亿美元的价值,但对别人来说也许并不值那么多。他强调说,这很好的说明了区块链的价值,这种程序不依赖银行或政府,不会被银行或政府关停。

此外,除了各大知名媒体的疯狂报道,谜恋猫还得到了各企业的模仿。

2018 年 1 月,网易内测一款区块链宠物游戏“招财猫”,可以使用数字货币进行支付交易,网易称之为“网易布局区块链的重磅产品“。

2018 年 2 月,百度上线了莱茨狗的虚拟宠物游戏,背后开发团队为百度金融区块链实验室。同月,网易推出第二款区块链产品“网易星球”,免费挖钻石并可进行交易。随后 360 公司推出基于区块链技术的宠物猫。

2018 年 3 月,小米区块链宠物“加密兔”正式上线,上线不久就已售罄。

2018 年 4 月,腾讯宣布首款区块链游戏《一起来捉妖》,主打 AR 抓妖,内置了区块链养猫。

......

这类游戏,区块链作为底层技术,玩家并不能感知它的存在。而且本身并没有什么惊艳的游戏功能,更多的是具有独一无二、不可复制的收藏属性,和能够投机的交易属性。虽然各公司不断效仿,但是也有很多人并不看好,“看起来很 nb,实际上这些并没有什么用”;“其实在去年的加密猫火了之后,就有分析说不久后就有各种狗啊,牛啊,兔子啊满天飞。果不其然,只是没想到是百度小米 360,毕竟这么大的公司搞这些,是有些不耻”。

而在谜恋猫白皮书中,该团队是这样描述他们的游戏属性的:“目前的数字收藏品没有目的,也没有实际功能。这个可从数码收藏品 (如 Cryptopunks) 初期受到追捧,但后来用户兴趣很快衰落中得到证明。我们认为部分原因是因为它们缺乏实际功能”,”数字收藏品拥有巨大潜力,但它们从未曾被证实成功过“。一家加密货币初创企业创始人在采访中表示,她认为 CryptoKitties 注定会失败,“人们希望用加密货币购买真正的东西。花费数十万美元购买卡通猫的作法只能证明一个结论:真实世界中的用例还不足以支撑起如此庞大的加密货币市场。”

从公司层面分析,他们去做类谜恋猫游戏的原因可能有这几方面,一是对技术的探索和人才的培养。谜恋猫 CryptoKitties 团队形容他们的一个发明目的是“寓学习于游戏”。谜恋猫的主要游戏机制是加密货币与智能合约绑定。传统软件项目可以重复或修正核心问题。区块链项目却不能在推出后修改其智能约。

迷恋猫团队在全世界最大的以太坊黑客马拉松 ETHWaterloo 中,进行为期 3 天的 alpha 版测试,一个月后推出的“beta”智能合约,随后因为重大漏洞而关闭。接着推出了 early access beta 封闭测试版智能合约,这个版本使谜恋猫 CryptoKitties 一举成名。国内加密猫、加密兔等游戏都是模仿以太坊智能合约打造的,一直领风气之先的国内互联网巨头,当然要入局区块链技术,一定程度上也是进行早期技术探索。

二是用户运营。区块链是一项新兴技术,开始推出时,谜恋猫用户需要有一个内含以太币的 MetaMask 钱包,进行用户引导会比想象中困难。百度“莱茨狗”用户领养数字狗时,需要以百度账号登录,并且需要下载百度钱包,一个百度账号可以领养两只。这对百度钱包来说是很好的推广。网易“星球”上线之后,以获取原力值为由,引导用户邀请好友帮助拓展客户和使用《网易云课堂》,微信社群曾一度到处飞舞着网易“星球”的邀请海报。运营能力是游戏厂商获利的法宝,能力强的运营方可以极大限度的激发出玩家在游戏中消费的欲望,而这类游戏是对运营团队的一个历练。

所以大企业开发类谜恋猫游戏,对其自身的收益远大于给用户带来的收益。

我们期待真正的杀手级应用

谜恋猫 CryptoKitties,这个此前已经拥有 25 万名用户、促成以太坊 14% 交易量的“养猫”游戏被认为有望成为以太坊的杀手级应用,或是说被寄托了“杀手级应用”的众望,现在,它应该躲不过被宣布死亡的命运。区块链领域也一直缺少一个有足够日活、用户量的应用,没有杀手级应用导致区块链始终和虚拟货币区分不开,而利用区块链给币背书的大佬已经不计其数,让人觉得区块链技术除了适合炒作,目前还看不到任何实质意义。Vitalik Buterin 则干脆的认为“there will be no ‘killer app’ for blockchain technology(区块链技术不会存在杀手级应用)”。

而还没有杀手级的应用,区块链技术就始终处于“寒冬”之中。

参考资料:

http://www.businessinsider.com/cryptokitties-blockchain-beanie-babies-transactions-plummet-2018-6

https://zhuanlan.zhihu.com/p/34880763

https://www.zhihu.com/question/268835600/answer/344507206

https://drive.google.com/file/d/1ikZHnJXyaCHmjmAb5qubaDFREMX1F6PK/view

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