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Apple lança métricas de engajamento com o Beta do App Analytics

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A Apple lançou, em versão beta, seu novo serviço App Analytics. O serviço havia sido mencionado na última WWDC e fornece uma maneira de aprender como consumidores "descobrem e se engajam com seus aplicativos".

De acordo com o convite que a Apple enviou aos desenvolvedores cadastrados, o App Analytics deve permitir:

  • Ver a frequência de visitas dos consumidores à página de um aplicativo na App Store;
  • Entender quantos usuários abrem o aplicativo;
  • Verificar vendas de aplicativos e dentro dos aplicativos;
  • Criar links personalizados e rastreáveis para campanhas de marketing;
  • Descobrir quais sites encaminham mais usuários.

O App Analytics entra em um campo no qual múltiplos provedores terceiros já oferecem seus serviços, como o Flurry, App Annie e AppFigures. A lista inicial de funcionalidades do App Analytics deixa claro que seu ponto forte é a abertura de dados analíticos da App Store para que os desenvolvedores entendam o engajamento dos usuários, algo que não está presente nos concorrentes. Por outro lado, serviços terceiros existentes oferecem uma gama maior de análises, incluindo classificação em tempo real, dados específicos por país, entre outros. Além do mais, de acordo com relatos iniciais dos usuários, o novo serviço não está apto a prover acesso aos dados internos da App Store como quais buscas foram feitas para encontrar um aplicativo, categorias relacionadas, entre outros.

Em comparação a outros serviços o App Analytics não requer que desenvolvedores escrevam nenhum código ou integrem um SDK específico em seus aplicativos. Essas características devem potencialmente limitar os tipos de dados disponíveis, enquanto os serviços concorrentes permitem adicionar marcos para entender como consumidores efetivamente usam seus aplicativos. No momento, de fato, parece que o App Analytics poderá fornecer apenas informações sobre a abertura do aplicativo.

O serviço está sendo progressivamente liberado para mais desenvolvedores de acordo com a ordem de cadastro. Ainda não está claro quando estará totalmente disponível.

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