BT

アジャイルマーケッターたちがSprintZeroでアジャイルマーケティング・マニフェストを作成

| 作者: Amiruddin Nagri フォローする 0 人のフォロワー , 翻訳者 笹井 崇司 フォローする 0 人のフォロワー 投稿日 2012年7月23日. 推定読書時間: 3 分 |

原文(投稿日:2012/07/20)へのリンク

 

アジャイルソフトウェア開発マニフェストに触発され自らを「アジャイルマーケッター」と名乗るグループが価値について合意し、SprintZeroというイベントでそれをアジャイルマーケティング・マニフェストとして具現化した。SprintZeroとは、サンフランシスコにあるMindjetで開かれたアジャイルマーケティング実践者たちの最初の集まりだ。このオープンで無料のイベントは、Jim Ewel氏、John Cass氏、Travis Arnold氏ら著名なコミュニティリーダーたちを招いて、6月11日に開催された。

この数年、いくつかのアジャイルマーケティング・マニフェストが作られてきたが、SprintZeroに向けて、Travis Arnold氏はこれらマニフェストをまとめて、その価値を集め、アジャイルマーケティング・マニフェストの最初のフレームワークとした。これらの価値はコミュニティによる投票にかけられ、そこで合意された価値がマニフェストに取り込まれた。

私たちはマーケティングに対する新しいアプローチを通して、自分たちの顧客のため、自分たちの組織のために価値を生み出す、より良い方法を見つけ出そうとしています。こうした活動を通して、私たちは以下の価値に至りました。
  • 私見や慣習よりも、有効な学びを、
  • サイロや階層よりも、顧客にフォーカスした協調を、
  • ビッグバン・キャンペーンよりも、適応的で反復的なキャンペーンを、
  • 静的予測よりも、顧客発見のプロセスを、
  • 柔軟な計画 対 厳格な計画、
  • 計画に従うことよりも、変化への対応を、
  • 少しの大きな賭けよりも、数多くの小さな実験を、

 

また彼らは、アジャイルソフトウェア開発原則に触発され、Miguel Tam氏によってマーケティング領域に当てはめられた、アジャイルマーケティング原則の候補もリストアップした。

  • 顧客満足を最優先し、問題解決のためのマーケティングを早く継続的に提供します。
  • 変化を歓迎し、変化に備えます。変化にすばやく対応できることが、競争力の源泉だと考えます。
  • マーケティングプログラムを、2-3週間から2-3ヶ月という、できるだけ短い時間間隔で提供します。
  • すぐれたマーケティングには、ビジネス、セールス、開発が密に連携することが必要です。
  • 意欲に満ちた人々を集めて、マーケティングを構築します。環境と必要な支援を提供して、仕事が無事終わるまで彼らを信頼します。
  • 構築-計測-学習というフィードバックループによる学びこそが、進捗の最も重要な尺度です。
  • 持続可能なマーケティングには、一定のペースとパイプラインを維持することが必要です。
  • 失敗を恐れていはいけません。ただし同じ失敗を2度してはいけません。
  • マーケティング・ファンダメンタルズとすぐれたデザインに対する不断の注意が、機敏さを高めます。
  • シンプルさが本質です。

 

Jim Ewel氏はアジャイルマーケティング活動の背景にある動機についてこう語っている。

古いマーケティングは死んでいますが、だた死んだわけではありません。Marty Smith氏が言ったように、叫んでみてうまくいかないとき、ただ声をさらに大きくするだけの人もいます。私たちアジャイルマーケッターは、マーケティングに変化を求める声が高まっていると主張しています。もっと顧客と同調するよう、もっとパーミッションベースになるよう、もっと透明性を高めるよう、そして、もっとアジャイルになるようにと。

 

彼らは今秋のSprint1で再び集まり、マニフェストをレビューする予定だ。

 

この記事に星をつける

おすすめ度
スタイル

こんにちは

コメントするには InfoQアカウントの登録 または が必要です。InfoQ に登録するとさまざまなことができます。

アカウント登録をしてInfoQをお楽しみください。

あなたの意見をお聞かせください。

HTML: a,b,br,blockquote,i,li,pre,u,ul,p

このスレッドのメッセージについてEmailでリプライする
コミュニティコメント

HTML: a,b,br,blockquote,i,li,pre,u,ul,p

このスレッドのメッセージについてEmailでリプライする

HTML: a,b,br,blockquote,i,li,pre,u,ul,p

このスレッドのメッセージについてEmailでリプライする

ディスカッション

特集コンテンツ一覧

.NETの派生を理解する

Wayne Citrin 2018年7月18日 午前3時44分

ASP.NET Core - シンプルの力

Chris Klug 2018年6月4日 午前3時26分

InfoQにログインし新機能を利用する


パスワードを忘れた方はこちらへ

Follow

お気に入りのトピックや著者をフォローする

業界やサイト内で一番重要な見出しを閲覧する

Like

より多いシグナル、より少ないノイズ

お気に入りのトピックと著者を選択して自分のフィードを作る

Notifications

最新情報をすぐ手に入れるようにしよう

通知設定をして、お気に入りコンテンツを見逃さないようにしよう!

BT